7. Les niches

(Un tissu social bâti sur le sur-mesure, dont la valeur ajoutée)

7.1- Les niches sont des audiences réduites mais taillées sur mesure pour un système axé de plus en plus sur les services. Elles fonctionnent à partir d'un système de favoris.

7.2- Déjà, beaucoup de niches se développent grâce à la conjugaison du courant de personnalisation avec les techniques de géoréférencement. Elles se développent via la production de contenus et de services à valeur ajoutée pour des groupes cibles : c'est une forme de sur-mesure social (customisation).

C’est autour de la pertinence de cette valeur ajoutée que se développera la rentabilité du prochain modèle économique.

7.3- Internet 2 fait apparaître un nouvel espace qui se situe entre les espaces grand public et personnel (voir le schéma  Postindustriel 7) :

  • L’espace grand public utilise le broadcasting pour une communication de masse qui cherche surtout à disséminer et à diffuser de grandes quantités de données. Exemples : Wikipédia, de Yahoo, MSN, eBay, etc.
  • L’espace privé des niches utilise le narrowcasting pour une communication « bottom-up » vécue par des groupes en réseaux utilisant des conventions. Exemples : MySpace, Facebook, YouTube, Flickr, les blogues, le RSS, etc.
  • L’espace personnel utilise le pointcasting pour une communication de personne à personne, ou de pair-à-pair (P2P), qui favorise surtout la personnalisation. Exemples : Twitter, iPod, les chat, etc.

Un citoyen utilisera l’un ou l’autre de ces espaces selon ses besoins. Selon les auteurs, ces espaces portent différents noms :

Espace public :

Broadcasting

Masse à points

Masse médiatique 

Médias de masse

Espace privé :

narrowcasting

multipoints

communautique

intermédia

Espace personnel :

égocasting

point à point

privatique

self media

Le leadership collectif

Voici un texte « Collective Intelligence and Collective Leadership » écrit par Georges Por, de l'Université d'Amsterdam. Il analyse l'intelligence, le leadership et la sagesses collectives à l'heure de la rupture. Le texte en PDF comprends 25 pages :

http://sprouts.aisnet.org/8-2/

Sprouts : Working Paper Information System, où se trouve ce document, est un collectif d'une trentaine d'universités qui mettent en commun leurs textes sur l'utilisation de l'information dans le contexte socio-technique :

http://sprouts.aisnet.org/home.html

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